Google Ads para médicos é o canal que captura o paciente no momento exato em que ele procura tratamento. Quando alguém digita "consulta particular perto de mim", a decisão já está tomada; falta só escolher a clínica. Este guia mostra como aparecer nessa hora, sem queimar verba.
Quais campanhas criar primeiro
Comece com campanhas de Pesquisa (Search) focadas em intenção: nome dos procedimentos que você mais quer vender + termos de urgência + "médico perto de mim". Uma campanha por grupo de procedimento (procedimento, estética, ortodontia) permite controlar verba e mensagem por tipo de paciente.
Quanto investir
Em cidades pequenas e médias, cliques de termos médicos custam entre R$ 0,50 e R$ 4,00. Com R$ 1.000 a R$ 2.000 por mês de verba, uma clínica cobre a demanda local com folga. A conta que importa: verba dividida por pacientes fechados. Um procedimento pago cobre meses de investimento.
Os 3 erros que queimam verba
- Mandar o clique pra home do site: o anúncio de procedimento precisa cair numa página sobre procedimento, com botão de WhatsApp visível.
- Não usar palavras-chave negativas: sem negativar "curso", "barato", "pelo SUS", você paga por cliques que nunca viram paciente.
- Otimizar por clique, não por conversa: a métrica que importa é quantas conversas de WhatsApp e agendamentos cada campanha gerou. Isso exige rastreamento configurado.
O que esperar de resultado
Primeiros contatos em 7 a 14 dias. Custo por lead estabilizado entre 30 e 60 dias, tipicamente entre R$ 15 e R$ 50 em cidades médias. A partir daí, escalar é aumentar verba no que já funciona.